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星巴克CEO又交棒了!美股代號 SBUX.us

星巴克創辦人舒茲交卸CEO 此時的星巴克更加強大

星巴克創辦人舒茲交卸CEO 此時的星巴克更加強大

  1. 上一次舒茲重新上任執行長時是2008年,當時遇到金融海嘯,前任執行長歸咎於景氣因素導致同店銷售逐漸下滑。當時的同店銷售如下,2004年當時執行長執行快速擴張策略,卻忽略品質。
  2. 股價在尚未遇到海嘯之前,就已經明顯弱於大盤,當時持股多年的機構法人,也紛紛售股求去。
  3. 因為上次的經驗,所以這次舒茲說要卸任執行長,讓盤後股價一度大跌13%。
  4. 舒茲當時上任後,開始放緩美國展店速度,並整併營運不佳分店,同時重新分配資源來集中開發海外市場商機。
  5. 而與上一次的卸任執行長,此時的星巴克更加強壯,業務內容(產品別、地區別)更加穩固,且新任的執行長也是這幾年協助星巴克往科技轉型的重要推手。
  6. 成功建立護城河:就咖啡行業來看,無進入門檻,產業競爭,星巴克卻已經建立了寬廣的護城河:品牌,平均一杯咖啡超過一百多元,且每次咖啡漲價,消費者還是買單。
  7. 會員經濟:在零售行業,星巴克可以說是把會員經濟發展最淋漓盡致,包含全新熟客回饋計畫「星禮程 My Starbucks Rewards™」,從新星級→綠星級→金星級,享有的優惠越來越高,尊寵最高端消費客戶。
  8. 透過科技達成會員經濟:一般零售、餐廳都是出示卡片,但是支付方式,從隨行卡轉變為app,透過綁定手機以及實名制度,透過支付,使星巴克追蹤熟客更加容易。
  9. 產品的分散:除了現在咖啡以外,包含與各式膠囊咖啡機整合的,如K-Cups, Nespresso等,讓咖啡的通路比以前更寬。
  10. 地區別的分散:2014年,舒茲推出了5年的擴張機會,在中國、日本、印度、以及巴西擴張,同時指出希望除了咖啡以外,在茶市場以及其他零售業務,都能夠成長。
  11. 這些成果,讓星巴克與其他美國品牌維持一個巨大的差異,目前全球有超過13000店,與第二大的dunkin donuts 8600店,顯然大很多。
  12. 評價:pe雖然26x,但相對同業算是合理,取peg更是同業最低,相比之下,股價顯然委屈許多。
  13. 未來成長性:估計eps成長為17%,
  14. 分析師評估為買進,目標價格為65
  15. 接任者為:強森,2015年接任營運長後,過去都在科技圈打滾,升任之後,將繼續轉型創新。
  16. 卸任後,舒茲將專注於拓展星巴克的高檔咖啡,走精緻品味路線的Reserve Roastery,也將繼續推動 星巴克的「社會影響力」。舒茲是業界公認不怕得罪任,在許多爭議話題積極表態者,如種族歧視。

 

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