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2020年BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜發佈

2020年BrandZ最具價值全球品牌100強排行榜發佈

 作者:報告小宇宙

🔥全球排名前100名的品牌價值合計突破了5萬億美元大關

🔥 創新與創造力是品牌資產增長的關鍵驅動因素,它們驅動著BrandZ™全球100強的品牌價值增長了2770億美元;

🔥 亞馬遜成功衛冕,並貢獻了100強品牌總價值增長的三分之一;

🔥科技類品牌繼續引領整個榜單,貢獻了100強品牌總價值的37%

🔥 今年有17個中國品牌上榜,比去年增加了兩個

🔥茅台是全球價值增速最快的品牌,抖音是今年五個新上榜品牌中排名最高的

🔥營銷與品牌建設投資對於企業從新冠疫情中復蘇至關重要

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雖然新冠疫情在全球造成了經濟、社會和個人健康方面的巨大衝擊,但全球強大的100個品牌的總價值仍然實現了5.9%的增長。WPP與凱度今天聯合發佈的「2020年BrandZ™最具價值全球品牌100強」排行榜顯示,全球排名前100名的品牌價值合計突破了5萬億美元大關,約等於日本的全年GDP。

亞馬遜捍衛了自己全球最具價值品牌的寶座,其品牌價值上升了32%至4159億美元。亞馬遜於2006年首次登上BrandZ™全球100強榜單。在最近的一年里,亞馬遜的品牌價值增長了近1000億美元,相當於全球100強品牌總價值增長的三分之一。

科技類品牌繼續引領整個榜單,貢獻了100強品牌總價值的37%,科技類品牌的合計價值增長了10%。蘋果繼續排名第二(品牌價值+14%至3522億美元),微軟(+30%,第3名,3265億美元)反超谷歌(+5%,第4名,3236億美元)。微軟的成功部分是因為包括Office 365和Teams的辦公生態系統現在已經在雲端運行,讓全球各地的人們能在居家隔離期間繼續正常辦公。

與2008–2009年金融危機期間相比,全球最有價值的100強品牌在當下的新冠疫情期間表現出了更強大的韌性和更小的波動。在過去一年里,它們的總價值增長了2770億美元。BrandZ™全球100強品牌股票組合的表現繼續優於大市,也好於標準普爾500強指數和MSCI世界股票指數。在當下的危機期間,它們的下跌幅度也低於全球平均數。

作為全球權威的大型品牌建設平台,BrandZ™研究對象是那些已經融入消費者日常生活之中的品牌,共覆蓋51個市場上的17500多個品牌。這項品牌估值研究採用了業內獨有的調查方法,將全球380多萬消費者的訪談結果與各家公司財務和經營業績分析相結合。BrandZ™的排名研究機制綜合考慮品牌的財務表現(根據彭博社的數據)以及根據消費者研究獲得的品牌貢獻值(Brand contribution index)。

歐洲、中東、非洲及亞洲首席執行官兼BrandZ™董事長David Roth表示:「BrandZ™全球100強不斷增長的品牌價值證明強大的品牌現在的處境好於2008年金融危機時。我們看到品牌資產較10年前有了顯著的增長,因為企業們已經認識到了品牌建設投資的重要性,因此它們現在變得更強大、更有韌性。新冠疫情影響到了所有人,無論你身處何方,無論是大企業還是小企業,但在營銷方面的持續投資能夠幫助你渡過這次危機。」

零售類品牌表現強勁,在電商巨頭品牌的驅動下成為了品牌價值增長(+21%)最快的類別。超過一半的媒體和娛樂類品牌登上了增速前20名的榜單,包括上升8位排名第26名的奈飛(+34%,459億美元)、上升15位排名第29名的Instagram(+47%,415億美元),上升2位排名第37名的YouTube(+15%,340億美元)和跳升22位排名第65名的Xbox(+18%,196億美元)。

以亞馬遜、阿里巴巴和京東為代表的零售類電商品牌和以沃爾瑪為代表的在電商領域投入巨資的傳統零售品牌都在艱難時期下表現出了創新和敏捷性。

品牌們也在疫情下找到了創新的方式與消費者保持互動、加強信任,建立親密性,這一現象在健康與保健類品牌中特別明顯。運動休閒類品牌Lululemon(+40%,97億美元)是增速最快的品牌之一。它將重點從瑜加服轉到了適合工作場合穿著的服飾上,並且為居家隔離的消費者們提供在線課程。

2020年BrandZ™最具價值全球品牌100強排行榜報告中總結的重要趨勢有:

* 萬事達卡今年首次成為全球最有價值品牌10強,主要歸功於其強勁的財務表現和通過消費者互動積累的品牌資產:成功地融入人們日常生活的「生態系統」,並且通過充滿品牌理想的定位與消費者建立起了情感連接;

* 今年有五個新品牌進入全球100強榜單。排名最高的是娛樂APP抖音,其次是美國的聯合健康保險公司(UnitedHealthcare)(第86名,158億美元)、重新入榜的中國銀行、蘭蔻(第98名,136億美元)和重新入榜的百事(第99名,133億美元);

* 可持續化重新定義奢侈品 — 年輕一代消費者同樣喜歡奢侈品,但他們期待奢侈品品牌能在實踐可持續發展方面做出表率,例如使用符合可持續發展標準的材質和減量包裝。今年有四個奢侈品品牌進入了100強,排名最高的是路易·威登(+10%,第19名,519億美元),他們在支持可持續發展方面都表現出色。

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1、亞馬遜(Amazon) 美國 零售 4158.55億美元

2、蘋果(Apple) 美國 科技 3522.06億美元

3、微軟(Microsoft) 美國 科技 3265.44億美元

4、谷歌(Google) 美國 科技 3236.01億美元

5、Visa 美國 支付 1868.09億美元

6、阿里巴巴(Alibaba) 中國 零售 1525.25億美元

7、騰訊(Tencent) 中國 科技 1509.78億美元

8、臉書(Facebook) 美國 科技 1471.90億美元

9、麥當勞(McDonald’s) 美國 快餐 1293.21億美元

10、萬事達卡(MasterCard) 美國 支付 1081.29億美元

11、美國電話電報公司(AT&T) 美國 電信運營商 1058.33億美元

12、Verizon 美國 電信運營商 946.62億美元

13、可口可樂(Coca-Cola) 美國 飲料 840.22億美元

14、國際商業機器(IBM) 美國 科技 836.67億美元

15、萬寶路(Marlboro) 美國 煙草 582.47億美元

16、家得寶(The Home Depot) 美國 零售 575.85億美元

17、思愛普(SAP) 德國 科技 575.78億美元

18、茅台(Moutai) 中國 酒 537.55億美元

19、路易威登(Louis Vuitton) 法國 奢侈品 517.77億美元

20、聯合快遞(UPS) 美國 物流 507.48億美元

21、耐克(Nike) 美國 服飾 499.62億美元

22、迪士尼(Disney) 美國 娛樂 488.02億美元

23、貝寶(Paypal) 美國 支付 484.53億美元

24、星巴克(Starbucks) 美國 快餐 477.53億美元

25、Xfinity 美國 電信運營商 469.73億美元

26、網飛(Netflix) 美國 娛樂 458.89億美元

27、沃爾瑪(Walmart) 美國 零售 457.83億美元

28、Spectrum 美國 電信運營商 429.17億美元

29、Instagram 美國 科技 415.01億美元

30、埃森哲(Accenture) 美國 科技 414.37億美元

31、中國工商銀行(ICBC) 中國 地區性銀行 381.49億美元

32、德國電信(Deutsche Telekom) 德國 電信運營商 372.97億美元

33、英特爾(Intel) 美國 科技 372.57億美元

34、香奈兒(CHANEL) 法國 奢侈品 361.20億美元

35、Adobe 美國 科技 359.04億美元

36、中國移動(China Mobile) 中國 電信運營商 345.83億美元

37、YouTube 美國 娛樂 339.76億美元

38、中國平安(Ping An) 中國 保險 338.10億美元

39、愛馬仕(Hermes) 法國 奢侈品 330.08億美元

40、三星電子(Samsung) 韓國 科技 325.80億美元

41、賽福時(Salesforce) 美國 科技 304.89億美元

42、富國銀行(Wells Fargo) 美國 地區性銀行 304.43億美元

43、領英(LinkedIn) 美國 科技 299.36億美元

44、巴黎萊雅(L’Oreal Paris) 法國 個人護理 294.68億美元

45、華為(Huawei) 中國 科技 294.12億美元

46、美國運通(American Express) 美國 支付 293.33億美元

47、好市多(Costco) 美國 零售 286.77億美元

48、豐田(Toyota) 日本 汽車 283.88億美元

49、古馳(Gucci) 意大利 奢侈品 272.38億美元

50、甲骨文(Oracle) 美國 科技 269.25億美元

51、思科(Cisco) 美國 科技 262.54億美元

52、京東(JD.com) 中國 零售 254.94億美元

53、百威(Budweiser) 美國 酒 243.56億美元

54、美團(Meituan) 中國 生活方式 239.11億美元

55、沃達豐(Vodafone) 英國 電信運營商 231.28億美元

56、賓士(Mercedes-Benz) 德國 汽車 213.49億美元

57、ZARA 西班牙 服飾 212.86億美元

58、中國建設銀行(China Construction Bank) 中國 地區性銀行 210.89億美元

59、HDFC銀行 印度 地區性銀行 207.96億美元

60、加拿大皇家銀行(RBC) 加拿大 地區性銀行 207.32億美元

61、BMW 德國 汽車 205.17億美元

62、大通銀行(Chase) 美國 地區性銀行 204.62億美元

63、日本電報電話公司(NTT) 日本 電信運營商 203.41億美元

64、滴滴出行(DiDi) 中國 運輸 200.41億美元

65、XBOX 美國 科技 196.32億美元

66、Orange 法國 電信運營商 193.92億美元

67、匯豐(HSBC) 英國 全球性銀行 187.47億美元

68、海爾(Haier) 中國 物聯網生態 187.13億美元

69、中國農業銀行(Agricultural Bank of China) 中國 地區性銀行 186.39億美元

70、幫寶適(Pampers) 美國 嬰兒護理 185.02億美元

71、戴爾科技(Dell Technologies) 美國 科技 181.94億美元

72、宜家(IKEA) 瑞典 零售 180.17億美元

73、友邦保險(AIA) 中國香港 保險 178.15億美元

74、摩根銀行(J.P. Morgan) 美國 全球性銀行 176.49億美元

75、印度人壽(LIC) 印度 保險 175.09億美元

76、高露潔(Colgate) 美國 個人護理 174.29億美元

77、多倫多道明銀行(TD) 加拿大 地區性銀行 173.39億美元

78、美國銀行(Bank of America) 美國 地區性銀行 169.24億美元

79、抖音(TikTok) 中國 娛樂 168.78億美元

80、Movistar 西班牙 電信運營商 166.58億美元

81、小米(Xiaomi) 中國 科技 166.44億美元

82、肯德基(KFC) 美國 快餐 165.84億美元

83、殼牌(Shell) 荷蘭 能源 161.29億美元

84、奧樂齊(ALDI) 德國 零售 159.27億美元

85、優步(Uber) 美國 運輸 158.48億美元

86、聯合健康(UnitedHealthcare) 美國 醫療保險 157.99億美元

87、花旗(Citi) 美國 全球性銀行 156.66億美元

88、聯邦快遞(FedEx) 美國 物流 154.61億美元

89、吉列(Gillette) 美國 個人護理 151.16億美元

90、中亞銀行(Bank Central Asia) 印尼 地區性銀行 149.17億美元

91、百度(Baidu) 中國 科技 148.40億美元

92、愛迪達(Adidas) 德國 服飾 148.12億美元

93、DHL 德國 物流 145.30億美元

94、西門子(Siemens) 德國 企業集團 139.81億美元

95、賽百味(Subway) 美國 快餐 137.68億美元

96、勞氏(Lowe’s) 美國 零售 137.17億美元

97、中國銀行(Bank of China) 中國 地區性銀行 中國 136.86億美元

98、蘭蔻(Lancome) 法國 個人護理 136.17億美元

99、百事可樂(Pepsi) 美國 軟飲料 133.19億美元

100、澳大利亞聯邦銀行(Commonwealth Bank of Australia) 澳大利亞 地區性銀行 131.55億美元

source: http://www.millwardbrown.com/brandz/rankings-and-reports/top-global-brands/2020/

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