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世界摔角娛樂(WWE)良好的行銷戰略使全球難擋熱血摔角的魅力!

本文作者:美股執行長

 

美股:世界摔角娛樂 (WWE)

 

基本資料

世界摔角娛樂World Wrestling Entertainment為美國著名的職業摔角上市公司。作為全球最大的職業摔角公司,在超過150個國家舉辦了約320場不會進行轉播的摔角盛事,總共吸引3,600萬位觀眾入場觀看。

與其他國家的摔角聯盟相同,世界摔角娛樂的相關節目或活動不是正規的體育競賽,而是以「娛樂」為主,其中當然包含照腳本以及編排過的情節,讓比賽或節目更加精采,目前旗下摔角節目仍以戲劇性的風格進行。截至2021年1月,世界摔角娛樂官方YT頻道成為全球訂閱數最多的第十名。

 

(圖片來源:statista)

 

收入來源

世界摔角娛樂營收來源除了付費觀看的摔角比賽,還包括電影、音樂、遊戲及版權收入,其淨利年年成長,在2019年達960.4百萬美元。

 

(圖片來源:statista)

 

策略與前景

世界摔角娛樂前身為國會大廈摔角股份有限公司,並在1963年成立世界廣泛摔角聯盟(WWWF),不過在當時職業摔角並未引起多大的迴響,且形式相對保守。後來基於市場行銷目的,將WWWF更名為世界摔角聯盟(WWF),現任的執行長文斯.麥馬漢(Vince McMahon)接管公司便開始擴張版圖,開啟了WWF的黃金時代。

世界摔角聯盟的節目在全美各地播出後,使觀眾陷入摔角狂熱(WrestleMania;世界摔角娛樂最重要的付費摔角大賽節目)之中,執行長為趁勢追擊,將資金投入全國巡演,摔角狂熱被持續炒作下,也結合了搖滾樂的流行元素,為後來的電影、音樂與遊戲事業扎下了良好的基礎。

1999年,世界摔角聯盟(WWF)於紐約證券交易所首次公開募股,正式成為上市公司,並收購了極限冠軍摔角,成為全球最大的職業摔角公司。然而,公司縮寫WWF與環保組織世界自然基金會相同,於2002年,正式更名為世界摔角娛樂(WWE)。

2014年,世界摔角娛樂推出數位串流媒體服務,提供用戶過去和現在超過十萬小時的付費收看內容,將品牌拓展至網路世界,成功讓全球風靡WWE打造的無國界摔角擂台!

WWE現今是世界上最具影響力的摔角聯盟,它立足於觀眾與粉絲的視覺享受,再搭配內部完善的管理制度,以及良好的行銷手段,並利用全球化的網路資源,使得市場利益與職業體育完美結合。

 

公司優勢

WWE的優勢在於節目內容有別其他聯盟的生存比賽,而是以刺激、戲劇性的形式呈現,除了使觀眾熱血沸騰,也塑造了旗下許多大牌摔角明星,各自接下了不同的廣告代言,替公司賺進豐厚的收益。

然而,扎實且獨一無二的摔角品牌建立後,賽事或電視節目吸引諸多商業品牌贊助,實現了WWE和其他品牌雙贏的局面。

 

公司風險

職業摔角掀起巨大的風潮,雖然強調以娛樂性質為主,不過危險性還是很高,且摔角選手們都經過專業訓練,世界摔角娛樂也會在節目廣告中宣導觀眾不要模仿,但仍帶來校園暴力的隱憂。

 

財務分析

首先,我們來觀察世界摔角娛樂的K線圖,股價漲勢持續到2021年1月底後,2月開始明顯回檔。

(圖片來源:豹投資PRO)

 

接著深入分析財務部分,如同大部分產業深受疫情影響,世界摔角娛樂2020年Q4營收2.38億,年減26.21%。為因應肺炎衝擊,公司公佈四大節流政策,包括高層及董事會成員減薪、釋出20位摔角選手、減少培訓開銷與諮詢支出,並暫緩至少6個月的新總部擴建計畫。

 

(圖片來源:豹投資PRO)

 

最後再觀察公司的獲利含金量,除了2019年前兩季旗下多數明星選手合約到期離開WWE,所以導致含金量為負值,其他季度獲利含金量幾乎都大幅超過80%,顯示世界摔角娛樂營運相當穩健,且持續有現金流入。

 

(圖片來源:豹投資PRO)

 

未來價值

晨星分析師認為娛樂產業不確定性高,故給予其2顆星的評等,截至2021/2/16估計其公允價值為40.42美元,而當天收盤價為46.50美元。

 

總結

1.世界摔角娛樂透過良好的行銷手段,成功打造全球第一摔角帝國

2.提出四大節流政策減緩疫情對公司造成的衝擊

3.節目或比賽中的武打動作不免帶來校園暴力的隱憂

 


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