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最大中文搜尋引擎百度(BIDU)積極結合科技創新尋求轉型,提供全方位服務達成全新戰略佈局!

本文作者:美股執行長

 

美股:百度 Baidu, Inc. (BIDU)

 

基本資料

百度是一家主要經營搜尋引擎服務的中國網際網路公司,擁有全球最大的中文搜尋引擎,成立於2000年,目前總部設立於中國北京中關村,擁有強大互聯網基礎,被國際機構評為全球四大AI公司之一。百度以「用科技讓複雜的世界更簡單」為使命,堅持技術創新,致力於成為最懂用户,並能幫助人們成長的全球頂級高科技公司。

 

主要服務

提供全面性的服務,包括知名的搜尋服務(百度百科、百度翻譯等)、導航服務、社區服務(百度錢包、百度智能雲等)和遊戲娛樂等,涵蓋面向極廣。

 

策略與前景

百度在中國人工智能領域為領導者,其百度搜索由人工智能算法驅動,為公司在此領域打下良好基礎,且百度也是最早在中國開展人工智能投資,投資規模最大的公司之一。目前,百度也會利用人工智能向其應用程式的用戶提供推薦以產生廣告收入。此外,百度還是中國自動駕駛測試里程數最高的公司,並在北京、滄州和長沙推出了自動駕駛計程車服務。

 

而百度的線上影音平台愛奇藝也一直是其主要成長動力,因中國近年來對優質內容的付費意願增加,加上在愛奇藝平台上持續的廣告需求,其在2020年營收佔了百度總收入的28%。

 

2021年,百度發布X+Y新戰略,以「服務化」和「人性化」推動智能搜索,在新戰略佈局下,X指的是橫軸,由百度App、百度好看視頻、愛奇藝等作為平台,滿足用戶在不同情況下的多樣化需求,同時擴大用戶規模。縱軸Y則旨在透過百度百科和百度知道等以資訊提供為重心的管道,以及醫療保健、直播、電子商務和教育等主要垂直領域,擴大提供給用戶的內容和服務範圍。

 

公司優勢

百度在中國擁有極大的市場份額,也因遵守中國法律規範,相較其他如Google等競爭者,和中國市場的連結更為緊密。此外,憑藉其多元的產品及優質服務,百度具有大量活躍用戶,增加品牌忠誠度。

 

公司風險

在中國或是亞洲市場外,百度面臨強大對手Google的競爭,若僅專注耕耘華語用戶,將可能會侷限其拓展至全球市場的步伐。

 

財務分析

首先,我們來觀察百度的K線圖。百度在2月18日發布2020第四季度及全年財報,數據顯示其業績略高於市場預期,且百度首次以「AI生態型公司」取代先前以搜索引擎、知識、資訊為中心的互聯網平台定位。

 

而受到投資的快手股價持續下跌、愛奇藝經營虧損的影響,以及大陸監管部門增加對網路公司的控管,導致中概股風險增加,百度股價半年內跌了50%。雖然市場投資人看好百度AI業務及自動駕駛技術發展,但距離公司AI業務成為百度主要收入來源還需要不少時間,且百度自動駕駛技術也面臨如小米等競爭者,能否如預期為公司帶來龐大營收,還有待觀察。

 

(圖片來源:豹投資PRO)

 

接著深入分析財務部分,2021年第一季度的核心業務表現強勁,收入年增34%,受惠於其非廣告收入(智能雲業務)年增70%帶動,營收成長幅度創兩年來新高。

 

(圖片來源:豹投資PRO)

 

在2018第三季度時,雖然股東權益水準和相近季度一樣,但長期負債相較之下減少許多,因此權益負債比來到區段低點。

 

(圖片來源:豹投資PRO)

 

未來價值

Morningstar給予其4顆星的評等,並在2021/5/19設定公允價值為214.00美元,而7/26的收盤價為162.37美元。

 

總結

  1. 百度作為全球最大的中文互聯網平台,尋求轉型為「AI生態型公司」取代先前以搜索引擎、知識、資訊為中心的互聯網平台定位。
  2. 百度不久前把自動駕駛計程車服務拓展到第四城廣州,公司期望繼續推展該業務,服務更多消費者,也有機會在冬奧會期間推廣自動駕駛計程車業務。
  3. 百度將持續大力投資銷售、研發及營運,為AI帶動業務的快速發展提供支援。

 


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